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03月08日

百度推广质量度功能升级,sem优化更容易

作者 : wangtao | 分类 : SEM营销 | 16 浏览 | 0 评论

百度搜索推广算法一直是谜一样的存在,很多人对搜索推广的理解还停留在“价高者得”的年代。其实从2014年百度推出10分质量度后,加入了点击率、创意相关性等算法。

出于对用户体验的考虑,在2015年又推出了“转化质量度加分”,搜索推广排名情况不光是由账户因素决定,还受页面跳出率、停留时间、转化情况等影响。

那时候已经有很多竞价员感觉到,仅仅提高出价已经不能完全控制关键词排名了。

最近收到风声说百度将会在近日升级搜索排名算法和质量度算法。目前,这次升级是在原有的基础上做了系统的优化,对普通网民、竞价员都有利好的调整,
又一次让我感受到百度负责的态度。

先来说说质量度算法有哪些更新:

现在质量度优化提示

升级后质量度优化提示

木辰把这几个维度给大家科普一下:

预估点击率:百度系统会根据关键词以往的点击率、竞争程度,创意撰写的通顺度和展现形式来预估出关键词的点击率是高还是低,如果预估点击率是低,就会影响到展现和排名情况。

业务相关性:指推广创意和着陆页内容相关性的高低。如果创意和着陆页中没有出现推广的相关内容,就会有较低的业务相关性。

着陆页体验:百度会抓取着陆页面的内容,根据百度的算法,系统会判定着陆页体验的优劣。如果用纯图片的着陆页或者屏蔽了百度蜘蛛抓取需要做些优化。

因为质量度关系到关键词展现和排名,所以一直是竞价员非常重视的一项数据。以往在做质量度优化时,没有明确的优化方向,盲目的去调整账户结构、优化创意、提高价格,甚至有人点击自己的广告,让众多竞价员走了很多弯路。这次质量度算法的升级可以让竞价员找到明确的优化方向。

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